品牌是什麼？

當成長率從倍數變成趴數（％）時，著眼品牌塑造將是他們下一波成長的動能。現代行銷學之父科特勒（Philip Kotler）曾說：「偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌將帶來感性收益，而不是理性收益。」

品牌到底是什麼？美國市場行銷協會（AMA）的定義是「一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合應用，目的是藉此辨認銷售者的產品或服務，並使其與競爭對手的產品區別」。簡單說，品牌就是不斷告訴別人你是什麼，辨識度來自與同業的差異化。網路賣家塑造品牌過程中，正是在降低消費者對理性層面注意力，包括價格、數量，增加感性層面的溝通，包括設計概念、感官體驗、具有人性的客服等。

景氣走向衰退的因應法則

什麼時間是最好的股票買點，沒人說的準。
景氣進入衰退期間的資產配置建議與思考:

當企業體營業淨利成長率出現負成長，而總體經濟成長率亦低於過去長期平均值，或成為負成長率時，表示景氣循環已進入衰退期。此時可以採取下列資產配置策略：

1. 剛開始持續維持債權資產佔總資產中較高比例的配置，並開始增加債信優良公司發行的可轉換成股權的高收益公司債（如CB或ECB）。

2. 部分公司股價跟隨大盤下跌，但換算出的實際股東權益報酬率（ROE/股價淨值比）因股價大跌反而遠大於長年期美國政府債券利率，這時可以開始小量買進此類公司股票。

3 應耐心收集總體經濟數據的變化，並不斷與個體企業營業收入變動趨勢互相印證，耐心等待企業體營業收入進入盤底復甦訊號的出現。

對股票投資者而言，市場最佳長線買點往往在景氣衰退末期，也就是市場氣氛最悲觀時，最佳長線賣點則往往出現在景氣加速成長期，也就是市場氣氛最樂觀時。因經濟景氣衰退期所帶引出遠低於公司價值的便宜股價，往往可以提供長期投資者最大的獲利機會，我們反應以冷靜的心情面對它。